„Der erste Eindruck ist entscheidend“, ob bei persönlichen Begegnungen, dem ersten Vorstellungsgespräch und tatsächlich auch bei Werbegeschenken. Fakt ist, diesen ersten Eindruck rückgängig zu machen, ist bedeutend schwerer, als ihn zu hinterlassen.
Also muss er stimmen und dies möglichst zu 100%. Werbeartikel können effizient sein, wenn sie den ersten Eindruck erfolgreich bestehen. Oftmals entscheidet der Verbraucher innerhalb von ein paar Sekunden, und dies nicht selten unbewusst, ob er sich angesprochen fühlt und das Interesse geweckt ist oder ob er das Werbegeschenk beiseite legt. Diese Sekunden müssen genutzt werden, um den potenziellen Kunden zu locken. Gelingt dies nicht, kann es passieren, dass sich die Person dem Produkt oder der Dienstleistung nie wieder zu wendet oder es sehr viel länger dauert, bis er von dessen Qualität überzeugt wird.
Umso wichtiger ist es, die Werbegeschenke auf den Kunden anzupassen und das eigene Produkt stimmig zu präsentieren. Dabei muss nicht allein das Geschlecht berücksichtigt werden, sondern natürlich auch der Kundenkreis. Einen Business Kunden bewirbt man sicherlich anders, als eine Partei ihre potenziellen Wähler auf der Einkaufsstrasse.
Die Auswahl der Werbegeschenke erfolgt also unter verschiedenen Gesichtspunkten.
Dabei hat sich das Konsumentenverhalten in den letzten Jahren nachweislich geändert, der Kunde ist anspruchsvoller geworden. Dabei hat sich herausgestellt, dass Werbegeschenke in Mehrdimensionalität weitaus effektiver sind. Gemeint sind damit Werbegeschenke in Form von Gegenständen. Kann der Verbraucher das Medium anfassen und mit seinen Sinnen erfassen, ist dies effektiver, als mediale Werbung. Steigern kann man dies noch, in dem man sein Werbegeschenk persönlich überreicht und es zudem noch einen Nutzen für den Verbraucher darstellt. Als effektive Werbegeschenke bezeichnet man zum Beispiel Kugelschreiber, T-Shirts, Feuerzeuge, kleine Süßigkeiten und vieles mehr. Die Kombination von Fühlbarem und Gebrauchsgegenstand hat sich am effektivsten erwiesen. Dabei ist es letztlich egal, wie alt der potenzielle Kunde ist und welches Geschlecht er hat. Auch bei Kindern hat sich herausgestellt, dass zum Beispiel kleine Spielzeuge oder Süßigkeiten weitaus effektiver werben, als zum Beispiel Fernsehwerbung. Wird der Werbegeschenke und Werbegeschenk aber dann noch personalisiert, erreicht man das Maximum. Unter Personalisierung versteht man in der Werbebranche die Unterscheidung zwischen Mann und Frau. Denn beide Geschlechter lassen sich unterschiedlich bewerben. Überreicht man der Frau ein Werbegeschenk als so genanntes „Give a away“, dann wird man dazu kaum eine Herrengeldbörse wählen, im Gegenzug dazu für den Mann kaum einen rosa Regenschirm. Der erste Eindruck ist entscheidend, ist ein Werbegeschenk bestmöglich auf die Zielgruppe ausgerichtet, umso persönlicher es dem Kunden erscheint, umso effektiver wird man damit werben können.
